Observa-se que, sobretudo nas sociedades ocidentais, o vestuário tem
acompanhado, com notável adequação, a evolução do estilo de vida, além do
desenvolvimento de segmentos de moda específicos que contribuem, desde a
melhoria do desempenho da prática esportiva, até a auto-estima e poder de
sedução, como no caso de lingeries (ABIT, 2010).
Segundo dados recentes do Sindicato dos Vestuários de São Paulo
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(SINDIVESTUARIO, 2009), em particular no Brasil, o mercado tem se mostrado
bastante dinâmico e com constante preocupação com o bem estar e conforto. Por
conta disso, as empresas tem procurado maneiras de conhecer melhor seus
clientes, no sentido de oferecer-lhes produtos mais ajustados às suas demandas.
De acordo com o Instituto de Estudos e Marketing Industrial (2010), o
mercado da moda no Brasil comercializou, em 2009, 5,6 bilhões de peças
(vestuário, meias e acessórios) e consumiu 01 milhão de toneladas de tecido,
gerando divisas da ordem de US$15,9 bilhões e 1,1 milhão de empregos. Ainda
segundo dados do referido Instituto, o comércio varejista de vestuário tem
apresentado uma tendência de crescimento recente: de +1,4% entre os anos de
2008 e 2009; somados a +4,3 % nas vendas do terceiro trimestre de 2010, em
relação ao mesmo período do ano anterior